Pour créer un template email HTML sans coder, utilisez un éditeur visuel comme Stripo, Beefree ou l'éditeur de Brevo. Choisissez une structure, ajoutez vos textes, images et boutons par glisser-déposer, puis personnalisez les couleurs de votre entreprise. Vérifiez l'affichage sur mobile, testez l'email dans Gmail et Outlook, et intégrez le modèle à votre plateforme d'envoi. L'éditeur génère le HTML, mais les tests restent indispensables pour obtenir un email design professionnel.
Vous recevez une newsletter.
Le logo est bien placé. Les textes sont lisibles. Les images ne débordent pas. Le bouton principal donne envie de cliquer.
Tout paraît simple.
Pourtant, derrière ce message se cache un template email HTML adapté aux contraintes des messageries.
Gmail, Outlook, Apple Mail et les applications mobiles ne traitent pas toujours le code HTML de la même manière.
C'est d'ailleurs ce qui rend la conception d'un email différente de celle d'une page web.
Pendant longtemps, personnaliser un emailing demandait des compétences techniques.
Il fallait construire la mise en page, adapter les styles, gérer les images et multiplier les tests d'affichage.
Aujourd'hui, les éditeurs email no-code ont simplifié une grande partie de ce travail.
Vous pouvez créer une newsletter, un email de bienvenue ou une campagne commerciale à partir de blocs visuels.
Mais attention : ne pas coder ne signifie pas qu'il suffit de choisir un joli modèle.
Un email professionnel doit aussi être facile à lire, comprendre, ouvrir et utiliser.
Il doit présenter une information utile, mettre en valeur votre entreprise et proposer une action claire.
Ce guide vous explique comment créer des templates email HTML sans coder , quels outils choisir, comment organiser le design, quels tests réaliser et quelles erreurs éviter avant d'envoyer votre prochaine newsletter.
Écrire pour séduire, vendre et marquer les esprits.
Une newsletter réussie associe un message pertinent, une présentation claire et un appel à l'action adapté.
DEVIS GRATUITQu'est-ce qu'un template email HTML ?
Un template email HTML est un modèle de courrier électronique conçu à partir de code HTML et de styles compatibles avec les messageries.
Il sert à organiser les éléments d'un message :
- le logo ;
- les textes ;
- les images ;
- les colonnes ;
- les boutons ;
- les séparateurs ;
- les liens ;
- le pied de page.
Une fois le modèle créé, vous pouvez réutiliser sa structure pour différentes campagnes.
Quelle différence entre un template et une campagne email ?
Le template correspond à la présentation du message.
La campagne emailing regroupe le message, l'expéditeur, les destinataires, l'objet, la programmation et les paramètres d'envoi.
Un même template peut servir à plusieurs campagnes.
Par exemple, une entreprise peut conserver le même design pour ses newsletters mensuelles et modifier seulement les textes, les images et les boutons.
Peut-on vraiment créer ce modèle sans connaître le HTML ?
Oui.
Les éditeurs drag and drop permettent de construire l'email visuellement.
Vous déplacez les blocs et l'éditeur génère le code.
Il reste toutefois utile de comprendre quelques principes :
- la largeur du contenu ;
- la lisibilité sur mobile ;
- la compatibilité des images ;
- la gestion des liens ;
- les tests dans les messageries.
Ces connaissances ne nécessitent pas de savoir développer un site internet.
Un template HTML est une structure réutilisable. L'éditeur sans code simplifie sa création, mais le contenu, la compatibilité et la qualité du message restent essentiels.
Email HTML ou texte brut : quel format choisir pour votre newsletter ?
Le format HTML est souvent choisi pour les newsletters commerciales.
Il permet de créer une présentation plus structurée.
Mais un email en texte brut reste pertinent dans certaines situations.
Les avantages du template HTML
Un email HTML professionnel permet notamment d'intégrer :
- une identité graphique ;
- des photographies ;
- une mise en page organisée ;
- des boutons d'action ;
- des blocs produits ;
- des liens vers des contenus ;
- un pied de page harmonisé.
C'est particulièrement utile pour un commerce, une entreprise de services ou une marque qui souhaite présenter des offres.
Quand le texte brut reste intéressant
Un message simple et personnalisé peut être plus adapté à certaines communications.
Par exemple :
- un email personnel de suivi ;
- une réponse après rendez-vous ;
- une relance commerciale individualisée ;
- une communication courte du dirigeant.
Un design sophistiqué ne garantit pas un meilleur taux de clics.
Selon la cible, le message et le contexte, une mise en forme très sobre peut être efficace.
Faut-il prévoir une version texte ?
Oui, c'est une bonne pratique.
Les plateformes d'emailing peuvent envoyer un message multipart comportant une version HTML et une version texte.
Cela contribue à rendre le contenu accessible dans différents contextes de consultation.
Mon conseil : ne cherchez pas à transformer chaque email en catalogue publicitaire. Choisissez une présentation adaptée au message. Une newsletter éditoriale peut être simple, aérée et très efficace sans multiplier les visuels.
Les outils pour créer des templates email HTML sans coder
Plusieurs logiciels permettent de construire des templates d'emailing professionnels avec une interface visuelle.
Certains se concentrent sur la conception et l'export du code.
D'autres intègrent directement la création et l'envoi des campagnes.
Stripo : un éditeur spécialisé dans l'email design
Stripo est un outil de conception de templates email HTML.
Son éditeur fonctionne avec des blocs en glisser-déposer.
Vous pouvez assembler :
- des sections ;
- des textes ;
- des images ;
- des boutons ;
- des colonnes ;
- des éléments réutilisables.
L'outil permet également de modifier certains éléments HTML lorsqu'une personnalisation plus avancée est nécessaire.
Une fois le template terminé, il peut être exporté vers des plateformes compatibles ou sous forme de code HTML.
Les fonctions disponibles et les limites d'export dépendent de l'offre utilisée.
Pour qui ? Les entreprises ou prestataires qui créent régulièrement des campagnes avec des mises en page différentes.
Beefree : créer des emails avec des modèles visuels
Beefree propose un environnement visuel pour concevoir des emails et d'autres supports numériques.
L'éditeur permet de choisir une structure, de personnaliser les blocs et de préparer un design cohérent.
Il peut convenir aux équipes qui souhaitent concevoir leurs newsletters sans intervenir directement sur le code.
Selon l'abonnement, plusieurs options d'export peuvent être proposées, dont le HTML.
Pour qui ? Les PME, les équipes marketing et les indépendants qui privilégient la mise en page visuelle.
Brevo : créer et envoyer depuis une seule plateforme
Brevo combine création de campagnes, gestion de contacts et envoi d'emails marketing.
Son éditeur permet de concevoir des newsletters par glisser-déposer.
Vous pouvez partir d'un modèle, personnaliser les blocs et préparer votre campagne.
Brevo propose également un éditeur de code HTML pour importer une création externe.
Attention : un HTML importé n'est pas forcément rééditable dans les mêmes conditions qu'un template créé dans l'éditeur visuel.
Pour qui ? Les TPE et petites entreprises qui veulent centraliser la création et l'envoi de leurs newsletters.
Guide officiel : créer une campagne email avec Brevo .
Mailchimp : des modèles intégrés à l'envoi
Mailchimp propose des outils de conception et de diffusion d'emails marketing.
Son éditeur visuel permet de travailler avec des blocs, des images et des modèles.
La disponibilité de certains templates ou fonctionnalités dépend de la formule choisie.
Pour qui ? Les équipes qui souhaitent gérer leurs modèles et leurs campagnes dans le même environnement.
MailerLite : une solution pour des newsletters simples
MailerLite propose un éditeur de newsletters, des modèles et des fonctions de gestion de campagnes.
Son approche peut convenir aux structures qui recherchent une interface relativement simple.
Pour qui ? Les créateurs de contenu, consultants et petites entreprises qui souhaitent des newsletters régulières.
Unlayer : un éditeur destiné aussi aux applications
Unlayer est notamment connu pour son éditeur d'emails en glisser-déposer.
Il propose des solutions qui peuvent être intégrées à des plateformes ou applications.
Pour qui ? Les agences, développeurs de logiciels et entreprises SaaS qui souhaitent intégrer un éditeur dans leur propre produit.
Comparatif : quel éditeur email HTML sans code choisir ?
Le choix dépend surtout de votre méthode de travail.
Souhaitez-vous uniquement créer un modèle HTML ?
Ou souhaitez-vous également gérer les contacts, la segmentation et l'envoi ?
| Outil | Utilisation principale | Point fort | À vérifier |
|---|---|---|---|
| Stripo | Création de templates | Édition visuelle et export HTML | Limites d'exports et intégrations |
| Beefree | Design d'emails | Modèles et glisser-déposer | Conditions d'export HTML |
| Brevo | Création et envoi | Campagnes et gestion de contacts | Édition après import HTML |
| Mailchimp | Création et diffusion | Modèles intégrés aux campagnes | Fonctions de chaque abonnement |
| MailerLite | Newsletter et automatisation | Éditeur de campagne accessible | Options avancées selon la formule |
| Unlayer | Édition et intégration | Solutions pour plateformes et SaaS | Besoins d'intégration technique |
Quel outil choisir pour une TPE ?
Si vous souhaitez envoyer une newsletter simple, un éditeur intégré à Brevo, Mailchimp ou MailerLite peut suffire.
Si vous préparez des campagnes pour plusieurs marques ou clients, un outil spécialisé comme Stripo ou Beefree peut être intéressant.
La compatibilité avec votre outil d'envoi doit être vérifiée avant de créer de nombreux modèles.
Les outils gratuits sont-ils suffisants ?
Pour commencer, une formule gratuite peut être suffisante.
Mais attention aux éventuelles limites :
- nombre de modèles ;
- possibilités d'export ;
- accès aux blocs premium ;
- collaboration ;
- tests disponibles ;
- volume d'envoi ;
- nombre de contacts.
Ces conditions peuvent changer.
Il est préférable de vérifier la grille officielle de chaque outil avant de choisir.
Comment créer un template email HTML sans coder : la méthode en 8 étapes
Une bonne newsletter ne commence pas par le choix de la couleur du bouton.
Elle commence par le message que vous souhaitez transmettre.
Définir l'objectif de l'email
Que souhaitez-vous obtenir ?
Une visite sur votre site ?
Une demande de devis ?
Une réservation ?
La lecture d'un nouvel article ?
La découverte d'un produit ?
Choisissez un objectif principal.
Cette décision aidera à organiser la newsletter et son appel à l'action.
Choisir un modèle adapté
Dans votre éditeur, choisissez un template proche de votre besoin.
Il peut s'agir d'une newsletter, d'une promotion, d'un message de bienvenue ou d'une invitation.
Ne choisissez pas un modèle uniquement parce qu'il est spectaculaire.
Vérifiez qu'il convient au volume de texte et d'images que vous prévoyez.
Personnaliser l'identité graphique
Intégrez les éléments de votre marque :
- votre logo ;
- les couleurs principales ;
- les typographies adaptées ;
- le style des boutons ;
- les coordonnées utiles.
Un design newsletter professionnel doit être reconnaissable sans être surchargé.
Il est préférable de limiter le nombre de styles concurrents.
Préparer le contenu avant la mise en page
Rédigez votre message avant de construire de nombreuses sections.
Définissez :
- le sujet ;
- l'accroche ;
- les informations essentielles ;
- les preuves ou exemples ;
- l'appel à l'action.
Le design doit s'adapter au contenu.
L'inverse conduit souvent à remplir des blocs inutiles simplement parce qu'ils existent dans le modèle.
Assembler les blocs de l'email
Dans l'éditeur, organisez les sections.
Pour une newsletter simple, une structure peut comprendre :
- un en-tête ;
- un titre principal ;
- une introduction ;
- un ou deux blocs de contenu ;
- un bouton principal ;
- un pied de page.
Vous pouvez ajouter des sections si elles apportent une information utile.
Adapter le modèle à la lecture mobile
Consultez l'aperçu smartphone.
Contrôlez :
- la taille des textes ;
- la largeur des boutons ;
- l'espacement des blocs ;
- la visibilité des images ;
- l'ordre des colonnes ;
- la longueur du message.
Un email agréable sur ordinateur peut devenir difficile à lire sur téléphone si les sections sont mal adaptées.
Tester dans plusieurs messageries
Envoyez une version de test avant toute campagne.
Ouvrez le message sur différents appareils et messageries.
Vérifiez les boutons, les liens, les images et les espacements.
Contrôlez également les variables de personnalisation et le lien de désinscription.
Enregistrer le template pour le réutiliser
Lorsque le modèle est validé, enregistrez-le dans votre bibliothèque.
Vous pouvez réutiliser sa structure pour vos prochains envois.
Pensez à nommer clairement les modèles.
Par exemple :
Newsletter - Modèle éditorial
Newsletter - Promotion
Email - Bienvenue nouveaux inscrits
Conservez également une version validée pour faciliter le contrôle des modifications futures.
Quelle structure adopter pour un email design professionnel ?
Un bon template newsletter HTML doit guider la lecture.
L'objectif n'est pas de multiplier les blocs graphiques.
Il est de présenter le message dans un ordre logique.
1. Le nom de l'expéditeur
Avant même de regarder le design, le destinataire voit le nom de l'expéditeur.
Il doit comprendre de qui vient le message.
Évitez les noms qui ne permettent pas d'identifier l'entreprise.
2. L'objet de l'email
L'objet emailing doit être clair et cohérent avec le contenu.
Il doit donner une raison crédible d'ouvrir le message.
Exemple :
Objet trop vague : Nos dernières actualités
Objet plus précis : 3 conseils pour préparer votre site avant la rentrée
Le deuxième explique mieux ce que le lecteur va découvrir.
3. Le préheader
Le préheader email complète l'objet.
Il apparaît dans certaines messageries à proximité de l'objet.
Il peut préciser le bénéfice ou le contenu du message.
Évitez de simplement répéter l'objet mot pour mot.
4. L'en-tête
L'en-tête peut contenir votre logo et éventuellement une navigation légère.
Il doit rester peu encombrant pour laisser une place suffisante au message principal.
5. Le contenu principal
Présentez rapidement l'idée essentielle.
Organisez le message en paragraphes courts.
Si vous ajoutez plusieurs offres, distinguez-les visuellement.
Mais évitez d'accumuler trop de propositions dans un seul email.
6. Le bouton d'appel à l'action
Le CTA emailing doit indiquer ce que le destinataire va obtenir.
Par exemple :
- Découvrir la collection ;
- Lire le guide ;
- Réserver une place ;
- Consulter les tarifs ;
- Demander un devis.
Un libellé précis est souvent plus utile qu'un simple « Cliquez ici ».
7. Le pied de page
Le pied de page peut regrouper les informations utiles :
- l'identité de l'expéditeur ;
- les coordonnées appropriées ;
- les informations de contact ;
- les préférences de communication ;
- le lien de désinscription.
Dans une campagne commerciale, les obligations de transparence et d'opposition doivent être respectées.
Mon conseil : avant de chercher à améliorer le taux de clics, vérifiez que le lecteur comprend votre proposition. Un email peut être très beau mais manquer d'un message clair.
Les bonnes pratiques pour un template email responsive
Un template email responsive doit s'adapter aux écrans utilisés par les destinataires.
Il ne suffit pas de réduire la largeur des images.
Il faut concevoir une présentation qui reste compréhensible sur smartphone.
Conserver une largeur de contenu adaptée
Une largeur autour de 600 à 640 pixels constitue un repère fréquent pour le contenu principal d'un email HTML.
Ce n'est pas une obligation universelle.
Les outils modernes peuvent utiliser des structures fluides ou adaptatives.
L'important est d'éviter que le destinataire doive se déplacer horizontalement pour lire les paragraphes.
Utiliser des textes lisibles
Sur mobile, évitez les caractères minuscules.
Une taille d'environ 16 pixels pour le texte courant peut servir de point de départ.
Les titres peuvent être plus grands, à condition de ne pas déborder.
Prévoir des boutons faciles à utiliser
Le bouton principal doit être suffisamment grand pour être utilisé au doigt.
Laissez des espaces autour des zones cliquables.
Évitez les liens très proches les uns des autres.
Réorganiser les colonnes sur mobile
Une newsletter peut présenter deux colonnes sur ordinateur.
Sur smartphone, il est souvent préférable de les empiler.
Vérifiez que l'ordre des informations reste logique après cette transformation.
Optimiser les images
Les images doivent être adaptées au format d'affichage et compressées sans dégradation excessive.
Les fichiers trop lourds peuvent ralentir l'affichage.
Ajoutez un texte alternatif lorsque l'image transmet une information.
Certains lecteurs désactivent les images ou ne les chargent pas immédiatement.
L'information principale doit donc rester compréhensible sans elles.
Anticiper le mode sombre
Les messageries peuvent adapter les couleurs lorsqu'un utilisateur active le dark mode.
Certaines inversent ou ajustent des couleurs.
Cela peut affecter les logos, les arrière-plans et les boutons.
Pour cette raison, testez les éléments essentiels en mode clair et en mode sombre.
Pourquoi un template email HTML ne s'affiche-t-il pas pareil dans Gmail, Outlook et Apple Mail ?
C'est l'une des grandes particularités de l'email design.
Un email n'est pas affiché dans un environnement aussi uniforme qu'une page web moderne.
Chaque messagerie possède ses propres contraintes.
Gmail
Gmail prend en charge de nombreux éléments HTML, mais certaines propriétés et techniques ne fonctionnent pas comme dans un navigateur classique.
Il existe également une limite liée à la taille du code HTML.
Lorsqu'un message dépasse environ 102 Ko, Gmail peut masquer une partie de son contenu derrière un lien permettant d'afficher l'ensemble du message.
Attention : il s'agit principalement de la taille du message HTML, et non simplement du poids total des images hébergées.
Source : Mailchimp – Comprendre la troncature des emails Gmail .
Outlook
Les différentes versions d'Outlook ne reposent pas toutes sur le même moteur d'affichage.
Certaines versions, notamment les anciennes versions de bureau, présentent des contraintes importantes pour le HTML et le CSS.
Des espacements, colonnes ou arrière-plans peuvent s'afficher différemment.
C'est pour cette raison que de nombreux templates HTML emailing utilisent encore des tableaux de présentation et des styles intégrés.
Apple Mail
Apple Mail prend en charge de nombreuses possibilités de mise en forme.
Mais certaines fonctions, comme la protection de la confidentialité de l'activité email, peuvent influencer les statistiques d'ouverture.
Il faut donc distinguer la qualité de l'affichage de la fiabilité des mesures marketing.
Peut-on utiliser le même HTML que pour son site internet ?
Pas directement.
Un site web peut utiliser des mises en page CSS avancées, des scripts et des composants interactifs.
Dans un email, de nombreuses possibilités sont limitées ou non prises en charge.
Par exemple, les scripts JavaScript ne constituent pas une solution fiable pour ajouter des interactions dans les emails classiques.
Un bouton d'email doit généralement être conçu comme un lien HTML avec une mise en forme compatible.
Un code qui fonctionne sur une page WordPress n'est pas automatiquement compatible avec les messageries. Pour l'emailing, utilisez un éditeur ou un modèle spécifiquement prévu pour les emails HTML.
Comment tester son template email HTML avant l'envoi ?
Même avec un éditeur sans code, la phase de test reste indispensable.
Un outil peut produire un HTML adapté à de nombreuses messageries sans garantir un affichage strictement identique partout.
Commencer par un email de test
Envoyez le modèle à plusieurs adresses de votre équipe.
Ouvrez-le dans les environnements réellement utilisés par vos destinataires, si vous les connaissez.
Vérifiez notamment :
Litmus : vérifier plusieurs environnements
Litmus propose des outils de prévisualisation et de contrôle des emails dans différents clients.
Cela peut être utile pour les entreprises qui réalisent des campagnes avec un design élaboré.
Email on Acid : tester les rendus
Email on Acid propose également des contrôles d'affichage et de qualité des emails.
Ces outils peuvent faciliter la détection des problèmes visuels.
Ils ne garantissent toutefois ni l'arrivée en boîte de réception, ni le succès commercial d'une campagne.
Mail Tester : contrôler certains paramètres techniques
Mail Tester permet d'effectuer des vérifications techniques sur un email envoyé à une adresse de test.
Il peut notamment aider à repérer certains problèmes liés au message ou à son authentification.
Un score favorable ne constitue cependant pas une garantie de délivrabilité.
Ne pas oublier les tests fonctionnels
Un email peut être visuellement correct mais contenir un bouton qui mène vers une mauvaise page.
Une personnalisation peut également afficher une variable non remplacée.
Par exemple :
Bonjour {{prenom}}
si la syntaxe n'est pas reconnue par l'outil d'envoi.
Vérifiez donc la syntaxe propre à votre plateforme et prévoyez une valeur de remplacement lorsque certaines données sont manquantes.
Comment créer un template email HTML réutilisable ?
L'un des avantages d'un template est d'éviter de reconstruire toute la newsletter à chaque envoi.
Une fois votre structure validée, vous pouvez l'utiliser comme base.
Séparer les éléments fixes des éléments variables
Certains contenus ne changent presque jamais.
C'est le cas :
- du logo ;
- des couleurs ;
- du pied de page ;
- de certains liens ;
- des styles de boutons.
D'autres éléments changent à chaque campagne :
- le titre ;
- l'accroche ;
- les images ;
- les offres ;
- les articles ;
- les liens principaux.
Cette séparation simplifie la production.
Créer plusieurs modèles selon les besoins
Vous pouvez prévoir quelques templates types :
Conseils, actualités, analyses et liens vers vos contenus.
Offre, avantages, visuel produit et bouton principal.
Présentation, promesse et première ressource utile.
Sujet, programme, date, modalités et inscription.
Éviter de multiplier les versions
Lorsque plusieurs personnes travaillent sur les newsletters, préparez une bibliothèque commune.
Elle peut contenir :
- un modèle principal ;
- des blocs réutilisables ;
- des règles de design ;
- une version validée ;
- une procédure de test.
Vous gagnez en cohérence graphique et vous réduisez les modifications inutiles.
Cela peut également faciliter la production de newsletters professionnelles régulières .
Exemples de templates email HTML pour les TPE, artisans et entreprises
Le meilleur modèle dépend de l'activité et du message.
Voici quelques structures que vous pouvez adapter.
Exemple 1 : un artisan du bâtiment
Objectif : présenter une nouvelle réalisation et encourager les demandes de devis.
Structure :
- Logo de l'entreprise.
- Titre présentant le chantier.
- Photographie du résultat.
- Courte explication des travaux.
- Un conseil lié à la prestation.
- Bouton « Demander un devis ».
Le modèle reste simple et met en valeur le savoir-faire sans surcharger le message.
Exemple 2 : un restaurant
Objectif : annoncer une nouvelle carte ou un événement.
Structure :
- Photo du plat ou de l'événement.
- Annonce courte.
- Informations pratiques.
- Date et conditions éventuelles.
- Bouton « Réserver une table ».
Le message doit être facile à consulter sur mobile, car le destinataire peut vouloir réserver directement depuis son téléphone.
Exemple 3 : un cabinet de conseil B2B
Objectif : partager une analyse et entretenir la relation avec des prospects.
Structure :
- Objet lié à une problématique métier.
- Introduction courte.
- Trois idées importantes.
- Un exemple concret.
- Lien vers une ressource.
- Signature professionnelle.
Un format à dominante textuelle peut convenir à ce type de newsletter.
Exemple 4 : une boutique en ligne
Objectif : présenter des nouveautés ou une sélection de produits.
Structure :
- Logo et accroche.
- Visuel principal.
- Présentation de la sélection.
- Blocs produits.
- Informations essentielles.
- Bouton « Découvrir la sélection ».
Les prix, liens et disponibilités doivent être vérifiés avant l'envoi.
Exemple 5 : une association
Objectif : informer les membres et favoriser la participation à une activité.
Structure :
- Message d'accueil.
- Actualité principale.
- Informations sur l'activité.
- Date et lieu.
- Modalités d'inscription.
- Contact de l'association.
La clarté des informations pratiques est plus importante qu'un design complexe.
Template email HTML et délivrabilité : ce que le design ne peut pas régler
Un beau template ne suffit pas pour garantir l'arrivée des messages en boîte de réception.
La délivrabilité emailing dépend de plusieurs facteurs liés à l'expéditeur, à la liste, au domaine et aux comportements des destinataires.
Authentifier son domaine d'envoi
Les mécanismes SPF, DKIM et DMARC participent à l'authentification des emails.
Ils aident à limiter l'usurpation d'identité et à répondre aux exigences des fournisseurs de messagerie.
Les obligations peuvent varier selon le volume d'envoi et la plateforme.
Google indique notamment des exigences renforcées pour les expéditeurs qui envoient de gros volumes vers Gmail.
Source : Google – Consignes pour les expéditeurs d'emails .
Envoyer aux bonnes personnes
Une liste constituée de contacts pertinents est généralement plus intéressante qu'une base importante mais peu qualifiée.
Les campagnes doivent également respecter les règles applicables à la prospection commerciale.
Éviter les emails composés uniquement d'images
Un message constitué d'une grande image peut devenir difficile à comprendre si celle-ci ne se charge pas.
Il peut également être moins accessible.
Conservez les informations essentielles sous forme de texte HTML.
Faire attention aux liens
Avant l'envoi, vérifiez que les URL sont correctes.
Évitez les liens trompeurs et les redirections inutiles.
Le contenu du bouton doit correspondre à la page d'arrivée.
Ne pas confondre spam et mauvais design
Une campagne peut être correctement mise en page et pourtant être filtrée.
Le problème peut venir de la réputation du domaine, de l'authentification, de la base de contacts ou des pratiques d'envoi.
Un template HTML propre fait partie d'une bonne préparation, mais ne remplace pas une stratégie d'email marketing sérieuse.
RGPD et emailing : les obligations à connaître avant d'envoyer
Créer un template newsletter HTML est une étape.
L'utiliser pour envoyer des campagnes commerciales en est une autre.
En France, la prospection électronique est encadrée, notamment par les règles relatives aux données personnelles.
Pour les particuliers
L'envoi d'emails commerciaux à des particuliers nécessite en principe un consentement préalable.
Il existe certaines exceptions, notamment pour des clients existants et des produits ou services analogues, sous conditions.
Pour les professionnels
Les règles peuvent différer dans le cadre de la prospection B2B.
Le message doit notamment présenter un lien avec l'activité professionnelle de la personne contactée, lorsque ce régime s'applique.
Les personnes doivent être informées et pouvoir s'opposer facilement à la prospection.
Le lien de désinscription
Dans un email de prospection commerciale, prévoyez un moyen simple de ne plus recevoir de sollicitations.
La plateforme d'envoi peut gérer ce lien automatiquement.
Mais il faut vérifier son fonctionnement dans les emails de test.
Les obligations liées aux données
Il est également important de préciser les finalités de la collecte, les informations utiles aux personnes et les modalités d'exercice de leurs droits.
Les données ne doivent pas être conservées sans justification.
Source officielle : CNIL – Prospection commerciale par courrier électronique .
Attention : un logiciel d'emailing ne rend pas une base de contacts automatiquement conforme. Les règles de collecte, d'information, de consentement ou d'opposition doivent être respectées indépendamment du modèle HTML utilisé.
Comment savoir si votre template email HTML est réellement efficace ?
Un modèle peut être visuellement réussi sans générer beaucoup de résultats.
La performance doit être évaluée par rapport à l'objectif initial.
Le taux d'ouverture
Le taux d'ouverture peut donner une indication sur les campagnes.
Mais il doit être interprété avec prudence.
Certains mécanismes de protection de la confidentialité, notamment dans Apple Mail, peuvent affecter la fiabilité des mesures d'ouverture.
Il est donc préférable de ne pas utiliser ce taux comme unique critère de performance.
Le taux de clics
Les clics permettent d'observer les interactions avec les liens.
Il est utile de distinguer les clics vers un article, une page produit ou un formulaire.
Un même taux peut avoir une valeur commerciale très différente selon la destination.
Les conversions
La conversion correspond à l'action que vous souhaitez obtenir.
Il peut s'agir :
- d'une vente ;
- d'une réservation ;
- d'un devis demandé ;
- d'une inscription ;
- d'une réponse à l'email.
Les conversions sont souvent plus pertinentes que les seules ouvertures pour évaluer l'intérêt commercial d'une campagne.
Les désabonnements
Le suivi des désabonnements aide également à comprendre la réception des messages.
Une hausse peut justifier de revoir la fréquence, le ciblage ou la pertinence des contenus.
Tester une modification à la fois
Pour améliorer vos newsletters, vous pouvez tester :
- un objet différent ;
- une autre accroche ;
- un bouton plus explicite ;
- une structure plus courte ;
- un visuel différent ;
- un ciblage plus précis.
Évitez de tout modifier simultanément, car il devient difficile d'identifier ce qui a influencé les résultats.
Le meilleur template n'est pas forcément le plus spectaculaire. C'est celui qui aide les bons destinataires à comprendre le message et à réaliser l'action attendue.
Les erreurs fréquentes dans la création de templates email HTML
Une présentation chargée peut nuire à la compréhension du message.
Des colonnes trop étroites ou de petits textes rendent la lecture difficile.
Les messageries ne prennent pas en charge toutes les techniques utilisées sur les sites.
Le message doit rester compréhensible même lorsque les visuels sont bloqués.
Vous perdez une occasion de préciser la promesse de l'email.
Trop d'actions principales peuvent disperser l'attention.
Les différences entre messageries peuvent provoquer des problèmes d'affichage.
Le message commercial doit proposer les mécanismes d'opposition requis.
Le design ne remplace pas SPF, DKIM et les autres réglages applicables.
Les clics, les réponses et les conversions permettent une analyse plus complète.
Créer un template email HTML sans coder : ce qu'il faut retenir
Il n'est plus nécessaire de savoir développer en HTML pour concevoir une newsletter avec une présentation professionnelle.
Les éditeurs comme Stripo, Beefree et les outils intégrés aux plateformes d'envoi simplifient la création des modèles.
Vous pouvez personnaliser les couleurs, les images, les boutons et les différentes sections depuis une interface visuelle.
Mais un outil sans code ne remplace pas la réflexion éditoriale.
Une newsletter doit répondre à un objectif précis.
Elle doit proposer un contenu utile et une expérience agréable sur ordinateur comme sur mobile.
Elle doit également respecter les contraintes techniques des messageries et les règles applicables aux campagnes commerciales.
Pour bien commencer, inutile de créer une dizaine de modèles différents.
Un template email HTML simple, réutilisable et bien testé peut suffire à construire une communication régulière.
Vous pourrez ensuite le faire évoluer selon les besoins de votre audience et les résultats de vos campagnes.
La priorité n'est pas de montrer tout ce que votre éditeur email sait faire. C'est de transmettre un message clair que vos destinataires auront envie de lire.
Vous voulez une newsletter professionnelle sans passer des heures sur sa mise en page ?
Vous avez des informations à partager avec vos clients, mais vous manquez de temps pour créer vos campagnes ?
Vous souhaitez des newsletters plus claires, plus agréables à lire et cohérentes avec votre identité ?
Je suis Sandra Doucet, freelance en rédaction de newsletters et communication digitale.
Je peux vous accompagner dans la préparation de vos emails :
- choix du sujet et de l'angle ;
- rédaction de l'objet et du préheader ;
- organisation du contenu ;
- création des appels à l'action ;
- mise en forme adaptée à votre outil ;
- préparation de newsletters régulières.
L'objectif : des emails professionnels, faciles à lire et pensés pour vos clients.
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FAQ – Créer des templates email HTML sans coder
Peut-on vraiment créer un template email HTML sans savoir coder ?
Oui. Des outils comme Stripo, Beefree, Brevo et Mailchimp proposent des éditeurs visuels. Vous assemblez les blocs par glisser-déposer et l'outil génère la structure HTML. Il reste nécessaire de vérifier la compatibilité et le fonctionnement du message avant l'envoi.
Quel est le meilleur outil gratuit pour créer un template email HTML ?
Cela dépend de votre usage. Un éditeur spécialisé comme Stripo ou Beefree peut convenir pour préparer un modèle HTML. Un service comme Brevo ou Mailchimp peut être plus pratique si vous souhaitez également envoyer vos campagnes. Comparez les limites des offres gratuites, notamment les exports, les templates et les fonctionnalités.
Quelle différence entre Stripo et Brevo ?
Stripo se concentre sur la conception de templates email. Brevo permet de créer et de diffuser des campagnes à une base de contacts. Les deux peuvent être complémentaires. Il est important de vérifier les possibilités d'export et d'import avant de construire votre organisation.
Quelle largeur utiliser pour un template email HTML responsive ?
Une largeur autour de 600 à 640 pixels est un repère courant pour le contenu principal d'un email. Mais les structures peuvent être fluides et adaptées aux différents écrans. Le plus important est de vérifier que le texte et les boutons restent lisibles sur smartphone.
Pourquoi mon email HTML s'affiche-t-il mal sur Outlook ?
Les versions d'Outlook n'utilisent pas toutes le même moteur d'affichage. Certaines prennent en charge moins de propriétés CSS que les navigateurs modernes. Un template conçu spécialement pour l'emailing et testé dans plusieurs environnements limite les problèmes, sans garantir un rendu strictement identique.
Peut-on importer un template HTML dans Brevo ?
Oui. Brevo propose un éditeur HTML personnalisé permettant d'utiliser du code provenant d'un outil externe. Vérifiez cependant la compatibilité du modèle, les images, les variables de personnalisation et les possibilités de modification ultérieure. Un HTML importé n'est pas toujours éditable comme un modèle créé dans l'éditeur visuel.
Faut-il tester chaque newsletter avant son envoi ?
Oui. Même lorsque vous utilisez un template réutilisable, les nouveaux textes, images, liens et variables peuvent provoquer des problèmes. Envoyez un email de test pour vérifier l'affichage mobile, les boutons, les contenus et le lien de désinscription.
Un joli template HTML améliore-t-il automatiquement les clics ?
Non. Un email design professionnel peut faciliter la lecture et rendre les actions plus visibles. Mais les clics dépendent aussi du sujet, de la cible, du contenu, de l'offre et du moment de l'envoi. Un modèle sobre peut être plus adapté qu'un email très graphique.
Le RGPD s'applique-t-il aux newsletters HTML ?
Oui. Les règles de prospection commerciale et de traitement des données personnelles s'appliquent indépendamment du format de l'email. Selon le contexte, il peut être nécessaire de recueillir un consentement préalable ou de prévoir un droit d'opposition. Les emails commerciaux doivent respecter les obligations applicables à l'information et à la désinscription.
Peut-on réutiliser le même template pour toutes ses newsletters ?
Oui. Un template peut servir de base à des envois réguliers. Vous pouvez conserver le logo, les couleurs, le pied de page et la structure, puis modifier les textes et les visuels. Il est toutefois utile de prévoir quelques variantes si les objectifs des messages sont différents.
Sources et ressources pour concevoir vos emails HTML
Pour approfondir les questions de conception, d'export, de compatibilité et de conformité, vous pouvez consulter les ressources suivantes.
- Stripo – Exporter un template email au format HTML : fichiers HTML, archives, code et options d'export.
- Beefree – Gestion des designs et export : modèles, exports HTML et différentes options disponibles.
- Brevo – Importer un email HTML : utilisation de l'éditeur de code personnalisé.
- Mailchimp – Emails tronqués dans Gmail : comprendre les problèmes liés à la taille du HTML.
- Google – Consignes pour les expéditeurs : authentification, pratiques d'envoi et exigences Gmail.
- CNIL – Prospection commerciale électronique : consentement, information et droit d'opposition.
- Litmus – Tests d'affichage email : prévisualisation dans différents environnements.
- Email on Acid : contrôle des rendus et tests de templates.
