Rédaction newsletter : arrêtez d'envoyer des emails que personne ne lit
Vous envoyez des newsletters tous les mois à vos clients. Vous avez Mailchimp, Sendinblue, ou un autre outil d’emailing. Techniquement, tout fonctionne. Les emails partent bien.
Mais voilà le problème : Personne ne les lit.
Vous passez 3 heures à rédiger votre newsletter. Vous cherchez des idées. Vous écrivez. Vous reformulez. Vous ajoutez des liens. Vous relisez 4 fois.
Résultat : 90% de vos destinataires ne l’ouvrent même pas. Les 10% qui l’ouvrent scrollent 5 secondes et ferment. Zéro engagement. Zéro vente. Zéro résultat.
Pourquoi ?
- Parce que votre newsletter est ennuyeuse.
- Parce qu’elle ressemble à toutes les autres.
- Parce que l’objet ne donne pas envie d’ouvrir.
- Parce que le contenu ne parle pas à vos lecteurs.
- Parce que vous écrivez comme si vous rédigiez un rapport d’activité, pas une conversation.
La bonne nouvelle ? Vous n’êtes pas obligé de continuer comme ça.
Je suis rédacteur newsletter professionnel. Ma spécialité ? Écrire des newsletters que les gens ouvrent, lisent, et sur lesquelles ils cliquent.
Pas de jargon corporate. Pas de pavés indigestes. Pas de « Cher client, nous avons le plaisir de vous informer… ». Juste du contenu qui capte l’attention, engage, et convertit.
Vous avez l’outil d’envoi. Moi, je rédige le contenu. Simple.
Le vrai problème des newsletters : personne n'a envie de les lire
Erreur #1 : L’objet d’email qui tue toute envie
Vos objets d’email ressemblent à ça :
- « Newsletter Janvier 2025 »
- « Actualités de notre entreprise »
- « Notre nouvelle offre »
Résultat : 0% de curiosité. Votre email reste fermé. Direction poubelle.
Un bon objet d’email, c’est comme un titre de presse : ça doit piquer la curiosité, intriguer, promettre quelque chose.
Erreur #2 : syndrome du « Moi-Je »
Votre newsletter parle de VOUS. De votre entreprise. De vos produits. De vos nouveautés. De votre équipe. De vos succès.
Problème : Vos lecteurs s’en foutent. Ils veulent savoir ce que VOUS pouvez faire pour EUX.
Une bonne newsletter parle à votre lecteur. De ses problèmes. De ses besoins. De ses intérêts.
Erreur #3 : le pavé indigeste
Vous écrivez comme dans un rapport de stage. Phrases de 4 lignes. Paragraphes de 15 lignes. Pas de respirations. Pas de visuels. Juste du texte dense et lourd.
Résultat : Vos lecteurs scrollent sans lire. Trop long. Trop compact. Pas digeste.
Erreur #4 : le ton Corporate mortellement ennuyeux
« Nous avons le plaisir de vous informer que notre entreprise… »
« Dans le cadre de notre stratégie de développement… »
« Nous vous prions d’agréer, Madame, Monsieur… »
STOP. Vous n’écrivez pas un courrier administratif. Vous écrivez à des humains. Parlez comme un humain.
Erreur #5 : Zéro personnalité
Votre newsletter est fade. Neutre. Impersonnelle. Elle pourrait être envoyée par n’importe quelle entreprise de votre secteur.
Où est VOTRE voix ? Votre personnalité ? Votre angle unique ?
Erreur #6 : aucun call-to-action clair
Vous envoyez votre newsletter… et après ? Que voulez-vous que le lecteur fasse ? Acheter ? Prendre rendez-vous ? Lire un article ?
Si vous ne lui dites pas clairement, il ne fait rien. Il ferme. C’est perdu.
Erreur #7 : vous envoyez… parce qu’il faut Envoyer
Vous n’avez rien à dire. Mais c’est le dernier vendredi du mois. Donc vous envoyez une newsletter. Vide. Sans valeur. Juste pour « rester dans les boîtes mail ».
Résultat : Désabonnements. Votre newsletter devient du spam.
Ma mission : écrire des newsletters que vos clients ont envie de lire
Un service tout-en-un → vous gagnez du temps, vous évitez les prises de tête, et vous envoyez enfin des newsletters qui donnent envie d’être lues.
Ce que je fais : la rédaction + (si besoin) la configuration
Je n’écris pas juste un texte. Je construis une newsletter prête à partir.
Concrètement, vous recevez :
Les sujets de newsletter (3 à 5 idées par mois)
Les objets d’email (3 options à tester par envoi)
Le contenu complet rédigé (introduction, corps, conclusion, CTA)
Les textes de boutons (CTA optimisés)
Les suggestions de visuels (quoi mettre, où et pourquoi)
Et si vous choisissez l’option tout-en-un :
Configuration de votre outil (Mailchimp, Sendinblue, Brevo, etc.)
Intégration du texte et des visuels
Programmation et envoi
Vérification du taux d’ouverture et ajustements si nécessaires
Mes services de rédaction newsletter (À la carte)
Rédaction newsletter mensuelle complète
Pour qui ?
Entreprises qui envoient 1 newsletter/mois et veulent déléguer 100% de la rédaction.
Ce que je rédige :
1 newsletter complète/mois comprenant :
- 3 propositions de sujets (vous choisissez celui qui vous plaît)
- 3 objets d’email à tester (A/B testing ready)
- Introduction accrocheuse (100-150 mots)
- Corps principal (300-500 mots selon format)
- 2-3 sections/articles courts si newsletter multi-sujets
- Call-to-action clair et persuasif
- PS ou note finale (bonus engagement)
- Suggestions visuels (quel type d’image pour chaque section)
Format livrable : Document Google Docs ou Word, prêt à copier-coller
Délai : 2 jours ouvrés après validation du sujet
Idéal pour : PME, consultants, e-commerce, associations, organisations
Rédaction newsletter bi-mensuelle
Pour qui ?
Entreprises actives qui envoient 2 newsletters/mois (tous les 15 jours) et veulent maintenir la régularité.
Ce que je rédige :
2 newsletters complètes/mois :
Même contenu que formule mensuelle, mais x2 :
- 6 propositions de sujets/mois (3 par newsletter)
- 6 objets d’email à tester
- 2 newsletters complètes rédigées
- Cohérence éditoriale entre les 2 envois
- Variation de ton/format pour éviter lassitude
Planning type :
- Newsletter 1 : envoi semaine 1 ou 2 du mois
- Newsletter 2 : envoi semaine 3 ou 4 du mois
Délai : 3-4 jours ouvrés après validation sujet
Idéal pour : E-commerce avec actualité fréquente, médias, blogs, associations actives
Rédaction newsletter hebdomadaire
Pour qui ?
Entreprises hyper-actives, influenceurs, créateurs de contenu qui envoient 1 newsletter/semaine.
Ce que je rédige :
4 newsletters complètes/mois :
- 12 propositions de sujets/mois (3 par semaine)
- Format plus court et punchy (200-300 mots/newsletter)
- Ton conversationnel et rythmé
- Templates de structure pour cohérence
- Ligne éditoriale claire sur le mois
Attention : Ce format nécessite collaboration étroite. Vous devez me briefer chaque semaine sur vos actualités, événements, offres.
Délai : 2 jours ouvrés après validation sujet (nécessite réactivité de votre côté)
Idéal pour : Créateurs de contenu, influenceurs B2B, cabinets conseils, coachs, formateurs
Vos emails ne finiront plus jamais au fond de la corbeille !
Newsletter qui claque, clic qui pique
Ma méthode de rédaction de newsletter (comment je travaille)
Étape 1 – Briefing Initial (Vous Me Racontez Tout)
Avant d’écrire la première newsletter, j’ai besoin de comprendre :
Votre entreprise :
- Que faites-vous ?
- Votre différence vs concurrence ?
Votre audience :
- Qui sont vos abonnés ? (clients ? prospects ? mix ?)
- Leurs problèmes/besoins principaux ?
Vos objectifs newsletter :
- Vendre des produits ?
- Générer des leads ?
Votre ton souhaité :
- Corporate sérieux ? Décalé ? Drôle ? Inspirant ?
- Tutoiement ou vouvoiement ?
Vos contraintes :
- Sujets interdits ?
Étape 2 – Proposition de sujets (je vous donne des idées)
Chaque mois, avant de rédiger, je vous propose 3-5 sujets de newsletter.
Format proposition de sujets :
Pour chaque sujet, vous avez :
- Titre accrocheur
- Angle éditorial (comment je vais traiter le sujet)
- Structure prévue (intro + 3 points + conclusion)
- Bénéfice pour lecteur (pourquoi il devrait lire)
- CTA prévu (quelle action on vise)
Étape 3 – Rédaction (J’écris, vous relisez)
Une fois le sujet validé, je rédige votre newsletter complète.
Ma méthode de rédaction :
1. Objets d’Email (3 Variations)
Je commence par les objets. C’est eux qui déterminent si la newsletter sera ouverte ou non.
Mes règles d’or objets d’email :
- Maximum 50 caractères (lisible sur mobile)
- Créer curiosité, urgence, ou bénéfice clair
- Éviter mots « spam » (gratuit, promotion, offre…)
Pourquoi mes newsletters sont lues (et les vôtres non) ?
Raison #1 : J'écris comme un humain, pas comme un robot.
Lisez ces 2 intros de newsletter :
Version Robot (la vôtre) :
« Chère clientèle, nous vous informons que notre boutique proposera prochainement une nouvelle gamme florale de saison. Nous vous invitons à consulter notre catalogue ainsi qu’à prendre rendez-vous pour toute demande de composition personnalisée. Nous restons à votre disposition pour toute information complémentaire. »
Version Humain (la mienne) :
« On vous prévient : ça va sentir super bon.
Les pivoines viennent d’arriver, elles sont fraîches, elles sont magnifiques, et elles ne resteront pas longtemps.
Vous voulez un bouquet qui fait ‘waouh’ (sans vider votre portefeuille) ?
Passez à la boutique. Maintenant.
Les plus belles partent toujours les premières. »
Laquelle donnez-vous envie de lire ?
Mon secret : j’écris comme je parle. Phrases courtes. Mots simples. Zéro jargon. Comme si j’expliquais le sujet à un ami autour d’un café.
Raison #2 : je pars de votre lecteur, pas de vous.
La plupart des newsletters :
- « Nous avons le plaisir d’annoncer… »
- « Notre entreprise a développé… »
- « Nous sommes fiers de… »
MOI MOI MOI. Votre lecteur s’en fout.
Mes newsletters partent du lecteur :
- « Vous en avez marre de… ? »
- « Vous vous êtes déjà demandé pourquoi… ? »
- « Voici comment vous pouvez… »
Chaque phrase répond à la question silencieuse du lecteur : « Qu’est-ce que ça m’apporte ? »
Raison #3 : je raconte des histoires, pas des listes de faits
Version Ennuyeuse :
« Notre nouveau produit X possède 5 fonctionnalités innovantes : A, B, C, D, E. Il est disponible dès maintenant. »
Version Storytelling :
« La semaine dernière, Sophie (notre cliente depuis 2 ans) m’a appelé en panique. Son ancien outil venait de planter. Elle avait perdu 3 heures de travail. J’ai pensé à elle en développant notre nouveau produit X. Aujourd’hui, Sophie ne perd plus jamais de données. Voici comment… »
Les humains adorent les histoires. Pas les listes de features.
Raison #4 : mes objets d’email créent de la curiosité (pas de l’indifférence)
Vos objets :
- « Newsletter Février 2025 »
- « Nos actualités du mois »
- « Découvrez nos nouveautés »
Mes objets :
- « Pourquoi 73% de vos clients ne reviennent jamais (et comment changer ça) »
- « On a testé 47 outils. Voici les 3 qui valent le coup. »
- « Cette erreur vous coûte 5000€/an (sans que vous le sachiez) »
Mes objets promettent une valeur claire. Curiosité, bénéfice, résolution de problème. Le lecteur VEUT ouvrir.
Prêt à avoir des newsletters que vos clients lisent vraiment ?
Stop perdre 3 heures par mois à rédiger des newsletters que personne ne lit.
Déléguez la rédaction. Gardez le contrôle. Obtenez des résultats.
- Fini les mails qui s’enterrent dans la corbeille : vos newsletters deviennent des VIP des boîtes de réception.
- Des clics, pas des soupirs : captez l’attention et transformez vos lecteurs en clients fidèles.
- Un boost marketing sans caféine : vos campagnes décollent sans avoir besoin de trois expressos.
Un clic, un mail, et votre projet démarre. La seule question qui reste : êtes-vous prêt à envoyer des newsletters que vos lecteurs auront plaisir à ouvrir ?
FAQ
Newsletter en freelance
Non. Je vous suggère quel type d’image mettre où (ex : « photo équipe souriante », « visuel produit », « infographie chiffres »), mais vous gérez la partie visuelle. Si vous voulez que je trouve les images aussi
Oui. Engagement 12 mois = réduction de 15-20% selon formule. Vous payez 10 ou 11 mois sur 12 selon le package. C’est gagnant-gagnant : vous économisez, moi j’ai de la visibilité.
Avis validés par des pros -(et des humains)
Les chroniques du web
Ici, on décortique le SEO, le contenu, les réseaux sociaux, le design… et de temps en temps, on craque pour les cookies (les gourmands et ceux du web).
Un clic, un scroll… et l’aventure commence !
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SEO pour petites entreprises : par où commencer ?
